Capodanno col Viagra

Pfizer sotto accusa per pubblicità irresponsabile

La casa farmaceutica Pfizer è finita sotto accusa per una pubblicità del Viagra, apparsa sul “Wall Street Journal” nei giorni di fine dicembre, che suggeriva l’utilizzo del farmaco contro le disfunzioni erettili in occasione dei festeggiamenti per l’inizio del 2006.

Nella pubblicità, un uomo di mezza età chiedeva “Cosa fai a Capodanno?”, mentre lo slogan recitava “Fatto: il Viagra può aiutare chi ha problemi di disfunzione erettile - dai più leggeri ai più gravi”.

L’AIDS Healthcare Foundation di Los Angeles, una delle principali organizzazioni statunitensi impegnate sul fronte della cura dell’AIDS, ha bollato la pagina pubblicitaria come “irresponsabile”, perché incoraggia un uso ricreativo del Viagra, inteso come “party drug”, aggiungendo che “inviare questo messaggio scriteriato non solo contribuisce alla diffusione di malattie che si trasmettono per via sessuale, ma fa anche parte di un modello di pubblicità irresponsabile, rivolta al consumatore, da parte dell'industria farmaceutica”.

Un portavoce di Pfizer ha replicato all’accusa di promuovere il sesso non sicuro, affermando nella pubblicità i lettori vengono invitati a proteggere se stessi e i loro partner dalle malattie trasmissibili per via sessuale.

Nel novembre 2004, l’ente di controllo statunitense sui farmaci, la Food and Drug Administration (FDA), aveva disposto il ritiro di uno spot televisivo del Viagra, perché non informava sui possibili effetti collaterali e le controindicazioni, oltre a non indicare che il farmaco è autorizzato dalla FDA solo per le disfunzioni erettili. Infatti, la pubblicità suggeriva che il Viagra sia efficace o utile per una gamma di pazienti più ampia di quella verificata dall'esperienza clinica, promettendo, tra l’altro, anche il ritorno a precedenti livelli di desiderio e di attività sessuale.

Nell’aprile 2005, la FDA aveva preso analogo provvedimento nei confronti di un altro farmaco concorrente del Viagra, il Levitra, prodotto da Bayer Pharmaceuticals e commercializzato negli Usa insieme a GlaxoSmithKline e Shering-Plough.